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  1. 2006.10.21 The Origin of Brand - "새 술은 새 부대에 담아라."

▶ 제   목 : The Origin of Brand
▶ 저   자 : Al Ries, Laura Ries

포지셔닝의 공동 저자 알 리스가 <마케팅 반란>에 이어
다시 그의 딸 로라 리스와 같이 쓴 마케팅 저서이다.

그동안 여러 저서를 통해 쳘쳐왔던 자신의 논지를
이번에는  다윈의 진화론에 입각하여 설명하고 있다.

그래서 책 제목도 The Origin of Species 에서 따와 The Origin of Brand 이다.

브랜드는 생명체처럼 끊임없이 진화하며,
완전히 새로운 브랜드는 '통합(convergence)'이 아니라
'분화(divergence)'를 통해 창조된다고 한다.

알 리스는 잭트라우트와의 <포지셔닝> 이후
새로운 시장을 만들어 해당 분야의 첫번째 상품이 되어
고객의 인식을 사로잡아야 한다고 하지 않았던가?

최근 불고 있는 디지털 통합의 바람이
앞으로 어떻게 전개될 것인가 지켜보는 쏠쏠한 재미가 있을 것 같다

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Posted by honeybadger 트랙백 0 : 댓글 0